• Autor: Frías, Dolores M.

  • Editorial: Piramide

  • Descargas: 4263

  • Nº Paginas: 368

Marketing Farmaceútico, Frías, Dolores M. ,

La aplicación de las variables de marketing (producto, costo, distribución y comunicación) al ámbito farmacéutico pone de relieve peculiaridades concretas en esta industria, sobre todo teniendo presente que se trata de un ámbito de manera estrecha vinculado con la salud de las personas.
Considerando sus características particulares, en esta segunda edición se ha actualizado toda la información relativa al mercado farmacéutico y se recogen los cambios que se han producido en el ámbito y han perjudicado a la comercialización de sus productos. De la misma manera que en la primera edición, se insiste en las variables esenciales del marketing y la comercialización de los productos farmacéuticos.

La investigación y el desarrollo de nuevos productos desempeñan una función esencial por el volumen de recursos precisos para lograr un producto de éxito, lo que fuerza a su análisis en este mercado. Además de esto, esta necesidad de innovación y nuevos desarrollos afecta de forma directa al coste de los productos, sujeto, por otro lado, a intervención pública por ser una variable vinculada con el gasto farmacéutico, entre los pilares del Estado de Bienestar. La distribución, otro de los elementos básicos del marketing, asimismo propón desafíos interesantes en la industria farmacéutica, tanto en la vertiente más técnica, la distribución física, como desde la óptica estratégica. Por último, se examina la comunicación, que forma un proceso muy especial en el que la prescripción desempeña un papel definitivo, tal como la fuerza de ventas.