• Autor: Cortes Garcia, Francisco

  • Editorial: Hidra de Lerna

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Marketing y Etica, Cortes Garcia, F. ,

Si la compañía, en la actualidad, ha debido buscar su justificación moral y social, no en menor medida lo ha debido hacer la mercadotecnia como función empresarial. Se ha dicho que la mercadotecnia es la parte funcional más perceptible de la compañía, la que más se somete al escrutinio público, por eso las demandas morales en este campo sean necesariamente mayores. Todas y cada una de las funciones empresariales se han dejado influir por las demandas morales de nuestro tiempo, mas la moral del marketing es la que experimenta un mayor desarrollo debido a su mayor contacto con el conjunto de los conjuntos de interés o bien stakeholders.